ChatGPT advertising: alles wat we nu weten (en waarom het misschien nog te vroeg is voor conversiecampagnes)
Sinds februari 2026 toont OpenAI advertenties in ChatGPT en sinds eind augustus kunnen ook Belgische bedrijven er zelf campagnes voor opzetten. Als communicatiebureau krijgen we de vraag vaker: moeten we hier nu op inzetten? Ons korte antwoord: testen mag, maar conversiegericht werken met ChatGPT advertising is nog te vroeg. In deze blog overlopen we alles wat vandaag gekend is over adverteren op ChatGPT, van targeting tot kostprijs, meting en de eerste resultaten.
Wat is ChatGPT advertising?
ChatGPT advertising (ook wel ‘OpenAI Ads’ of ‘ChatGPT Ads’ genoemd) is betaalde zichtbaarheid binnen ChatGPT. Een advertentie verschijnt als een duidelijk gelabelde, gesponsorde kaart onder het antwoord van ChatGPT, afgestemd op het gesprek dat de gebruiker op dat moment voert. Iemand die vraagt naar een hotel in Toscane voor drie nachten, kan dus een advertentie van een hotel of reisorganisatie te zien krijgen.
OpenAI benadrukt drie principes:
- advertenties beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet,
- gesprekken blijven privé voor adverteerders en gebruikers houden controle over hun ervaring.
- Adverteerders krijgen dus geen chats of persoonlijke gegevens te zien, enkel cijfers zoals vertoningen en klikken.
Hoe zijn advertenties op ChatGPT ontstaan?
Het tempo waarmee dit kanaal evolueert is hoog. Dit zijn de belangrijkste stappen tot nu toe:
- 9 februari 2026: OpenAI start een test in de Verenigde Staten, voor gebruikers van het gratis abonnement en het goedkope Go-abonnement. Aanvankelijk verliep de verkoop vooral via grote bureaus en OpenAI zelf, tegen hoge instapdrempels.
- Lente 2026: OpenAI lanceert een self-serve Ads Manager, in bèta, waardoor ook kleinere adverteerders campagnes kunnen opzetten. Daarna volgen onder meer Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk, Japan, Zuid-Korea, Brazilië en Mexico.
- Eind augustus 2026: de advertenties verschijnen in 31 Europese landen, waaronder België. Sinds 31 augustus kunnen Europese bedrijven ook zelf via Ads Manager adverteren, op voorwaarde dat de juridische entiteit die adverteert en factureert in een beschikbaar land gevestigd is.
- 16 september 2026: OpenAI voegt AI-assistentie toe aan Ads Manager, een plugin om campagnes via ChatGPT zelf te beheren en integraties met HubSpot en Shopify.
- 5 oktober 2026: OpenAI kondigt een nieuw visueel advertentieformaat aan tijdens beeldgeneratie (testfase in de VS later deze maand) en breidt de meet- en attributiepartners uit.
Volgens OpenAI zelf zitten de advertenties intussen aan een jaarlijks omzetritme van ongeveer 1 miljard dollar, met tienduizenden adverteerders wereldwijd. Dat zegt veel over de commerciële ambitie, maar niets over de resultaten die jij als bedrijf mag en kan verwachten.
Wie ziet de advertenties op ChatGPT?
Hier wordt het eerste belangrijke voorbehoud zichtbaar. ChatGPT bereikt volgens OpenAI wekelijks zo’n 1,2 miljard mensen, maar niet iedereen ziet advertenties:
- Advertenties verschijnen voor gebruikers met een gratis of Go-account en in uitgelogde ChatGPT-sessies.
- Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- en Edu-accounts zien geen advertenties.
- Accounts die als jonger dan 18 zijn geïdentificeerd en tijdelijke chats krijgen geen advertenties.
- Advertenties worden weggehouden bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Politieke advertenties zijn niet toegestaan.
Het bereikbare publiek is dus kleiner dan de bekende gebruikerscijfers doen vermoeden. En er is nog weinig publieke data over de samenstelling en koopkracht van precies die groep.
Targeting: je koopt een gesprek, geen persoon
Bij ChatGPT advertising werk je niet met klassieke zoekwoorden of doelgroepen, maar met zogenaamde contexthints: beschrijvingen van de gesprekken en situaties waarin jouw aanbod relevant is. OpenAI zegt zelf dat dit geen exact-match zoekwoorden zijn en dat er geen garantie op weergave bestaat. De advertenties worden geselecteerd via een veiling die rekening houdt met de relevantie van het gesprek, de advertentie en de landingspagina.
Voor Europa is er een belangrijke nuance. Volgens de helpdocumentatie van OpenAI zijn gepersonaliseerde advertenties in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland aanvankelijk niet beschikbaar. Advertenties worden er gekozen op basis van het lopende gesprek en basiscontext zoals algemene locatie en taal, niet op basis van eerdere chats of het geheugen van de gebruiker. Je “koopt” dus een moment en geen profiel. Dat doet denken aan zoekmachinemarketing van een vijftiental jaar geleden en kan voor kleinere bedrijven een voordeel zijn, omdat relevantie meer weegt dan datavolume. Maar het betekent ook dat de personalisatiemogelijkheden waar je van Meta of Google gewend bent, hier ontbreken. Wanneer dit zal veranderen is voorlopig totaal onbekend.
Bieden en kostprijs
In Ads Manager kies je tussen drie doelstellingen: vertoningen (betalen per duizend vertoningen), klikken (betalen per klik) en conversies. Bij die laatste optimaliseert het systeem richting een conversiegebeurtenis, maar je betaalt nog altijd per klik of per vertoning, nooit per conversie.
Sinds augustus is ‘maximaliseer resultaten’ de standaardbodstrategie voor nieuwe advertentiegroepen, waarbij het systeem biedingen automatisch aanpast. OpenAI garandeert daarbij geen specifieke CPA-, CPC- of ROAS-doelstelling.
Over prijzen is het beeld nog troebel:
- OpenAI adviseert een maximale startbieding van 3 tot 5 dollar per klik, maar dat is nadrukkelijk een aanbeveling en geen gemiddelde of benchmark.
- In publiek gedeelde tests lopen de kosten per klik sterk uiteen, van minder dan 3 dollar tot meer dan 20 dollar, afhankelijk van adverteerder en markt.
- Bij de lancering werd een CPM van rond de 60 dollar gerapporteerd, en ook Hostinger meldde na een test van bijna 70.000 dollar CPM’s boven de 65 dollar.
- Voor België of Europa publiceert OpenAI geen prijslijst, minimumbudget of benchmark.
Meten en attribueren
Op het vlak van meting bouwt OpenAI snel uit. Je kan werken met de OpenAI Pixel, de Conversions API en UTM-parameters, en er zijn integraties met een lange lijst aan attributiepartners.
Tegelijk blijven er duidelijke drempels:
- De ingebouwde rapportering blijft beperkt tot basismetrics (vertoningen, klikken, kosten, CTR, gemiddelde CPC en CPM, conversies).
- Er is geen equivalent van veilinginzichten of vertoningsaandeel, waardoor je niet ziet waarom je meer of minder betaalt.
- OpenAI geeft zelf aan dat incrementaliteitsmeting nog in een vroeg stadium zit.
- OpenAI heeft nog geen prestatiebenchmarks per sector of campagnetype gepubliceerd.
Wat zeggen de eerste resultaten?
Het eerlijke beeld: er zijn succesverhalen en teleurstellingen, bijna alle publieke data komt uit de Verenigde Staten, en een deel van de gunstige cijfers wordt aangeleverd door OpenAI of zijn eigen meetpartners. Voor de Vlaamse markt en Nederlandstalige gesprekken zijn er nog geen publieke resultaten. Om die reden is het onmogelijk om een afgewogen mening te geven over de kracht van ChatGPT-advertising in België.
Waarom het nog te vroeg is voor conversiegerichte campagnes
Op basis van alles hierboven komen wij tot deze redenen om voorlopig niet conversiegericht met ChatGPT advertising te werken of te kunnen werken:
- Er zijn geen benchmarks. Zonder referentiepunten kan je geen realistische CPA- of ROAS-doelen stellen. Zelfs OpenAI erkent dat er nog geen sector- of campagnebenchmarks bestaan.
- De kosten zijn onvoorspelbaar. De spreiding in kosten per klik is groot en zonder veilinginzichten kan je niet begrijpen of bijsturen waarom.
- Meting en attributie zijn te onbetrouwbaar. Er komt snel meer, maar de eigen rapportering volstaat niet om de kwaliteit van het verkeer te beoordelen.
- Europa krijgt de eenvoudigste versie van het product. Zonder personalisatie val je terug op contextuele relevantie en het is onduidelijk wanneer dat verandert.
- Het bereikbare publiek is onvolledig gekend. Plus-, Pro- en zakelijke gebruikers zien geen advertenties, en over de samenstelling van de rest is weinig bekend.
- Er is nog geen bewijs voor onze markt. De publieke cases komen uit andere landen, sectoren en talen.
- Het platform is nog in bèta en verandert wekelijks. Wat vandaag werkt, kan binnen enkele maanden anders zijn: formaten, bodstrategieën, beschikbaarheid en voorwaarden evolueren razendsnel.
Conversiegericht werken veronderstelt voorspelbaarheid: een gekende kost, een betrouwbare meting en een herhaalbaar resultaat. Die drie ontbreken vandaag nog.
Wat kan je nú wel doen?
Afwachten betekent niet stilzitten. Dit zijn de stappen die wij bedrijven wel aanraden:
- Zet je meetbasis op orde. Een correct werkende pixel, server-side events, goed ingestelde GA4 en een werkende toestemmingsbanner zijn nodig voor élk kanaal, en je hebt ze straks ook hier nodig.
- Test klein en met een leerdoel. Wil je er toch aan beginnen, doe het dan met een beperkt, afgebakend budget en zonder ROAS-doelstelling. Behandel het als onderzoek naar zichtbaarheid en gesprekscontext, niet als een rendement.
- Denk in klantentaal. Contexthints werken het best wanneer je beschrijft hoe jouw klanten hun vraag formuleren, en specifieke boodschappen lijken beter te presteren dan brede.
- Zorg dat je website leesbaar is voor AI. OpenAI gebruikt onder meer signalen van de landingspagina. Controleer of AI-crawlers jouw site kunnen lezen en of je pagina’s duidelijk antwoord geven op de vragen van je klanten.
- Investeer in organische zichtbaarheid in AI-antwoorden. Het antwoord van ChatGPT zelf is niet te koop. Bedrijven die in de antwoorden genoemd worden, doen dat dankzij sterke content, een gezonde SEO-basis en een duidelijke online reputatie.
Onze conclusie
ChatGPT advertising is geen hype die zal overwaaien. Het kanaal groeit snel, de infrastructuur voor meting en beheer wordt zichtbaar uitgebouwd en de gebruikersbasis is enorm. Maar een kanaal dat kans heeft om belangrijk te worden, is nog geen kanaal waarop je vandaag je conversiedoelen kan baseren. Zolang er geen benchmarks, geen duidelijke kostenstructuur, geen sluitende meting en geen lokale cases zijn, is de risicovolle optie niet het wachten, maar het blind opschalen.
Ons advies: leer, test beperkt en bouw ondertussen aan sterke content, een goede meetbasis en zichtbaarheid in zoek- en AI-antwoorden.
Veelgestelde vragen over adverteren op ChatGPT
Kan ik als Belgisch bedrijf adverteren op ChatGPT?
Ja. Sinds eind augustus 2026 is België beschikbaar en kunnen bedrijven zelf campagnes opzetten via de OpenAI Ads Manager (bèta). De juridische entiteit die adverteert en gefactureerd wordt, moet in een beschikbaar land gevestigd zijn.
Wat kost adverteren op ChatGPT?
Daar bestaat voor België geen officiële prijslijst. OpenAI adviseert een maximale startbieding van 3 tot 5 dollar per klik, maar in publieke tests liepen de kosten per klik uiteen van minder dan 3 tot meer dan 20 dollar.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet: advertenties draaien op aparte systemen, zijn duidelijk gelabeld en adverteerders kunnen antwoorden niet sturen. Dat is de verklaring van OpenAI, die van buitenaf niet onafhankelijk te toetsen is.
Zijn de advertenties gepersonaliseerd in Europa?
Niet bij de start. Volgens OpenAI zijn gepersonaliseerde advertenties in de EER en Zwitserland aanvankelijk niet beschikbaar. De advertenties volgen de context van het lopende gesprek.
Is ChatGPT advertising geschikt voor conversiecampagnes?
Nog niet. Er zijn geen benchmarks, de resultaten lopen sterk uiteen, de meting is beperkt en er zijn geen publieke cases voor de Vlaamse markt. Wij raden aan om voorlopig beperkt te testen en niet op rendement te sturen.
Wat kan ik nu doen voor zichtbaarheid in ChatGPT?
Werk aan sterke, duidelijke content en een goede SEO-basis, en zorg dat AI-crawlers je website kunnen lezen. Dat verhoogt de kans dat je in de antwoorden zelf genoemd wordt, zonder mediabudget.
Hulp nodig bij je online zichtbaarheid?
Twijfel je of ChatGPT advertising al iets voor jouw bedrijf is, of wil je werk maken van een sterke SEO- en contentbasis die ook in AI-antwoorden opduikt? We denken graag met je mee. Neem contact met ons op of ontdek onze aanpak rond online marketing en content marketing.
